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Os preços dos anúncios do Super Bowl subiram para um recorde de mais de US$ 8 milhões, com patrocinadores comprando cerca de dez dos espaços de 30 segundos mais caros para a transmissão que ocorre no 9 de fevereiro na Fox.
As taxas de anúncios para o jogo, sempre o evento de TV mais assistido nos EUA, aumentaram em relação ao recorde de US$ 7 milhões do ano passado, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto. O Kansas City Chiefs enfrentará o Philadelphia Eagles pelo título da NFL, com os Chiefs buscando sua terceira vitória consecutiva. O pontapé inicial é às 18h30, horário de Nova York (19h30 no horário de Brasília).
A Fox, que também vai transmitir o jogo em seu serviço gratuito Tubi, recebeu interesse constante de uma variedade de empresas, e os espectadores devem esperar ver comerciais de anunciantes típicos do Super Bowl, como empresas de lanches, cerveja, tecnologia, automóveis e finanças, de acordo com Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas da Fox Sports.
“À medida que aumentamos o preço, isso realmente não afastou ninguém”, disse Evans em uma entrevista.
Embora Super Bowls anteriores tenham ganhado apelidos como “Crypto Bowl” devido à abundância de anúncios de uma indústria específica, Evans disse que não parece ser o caso este ano, embora os espectadores “vejam um pouco mais de publicidade específica de IA, já que isso certamente está infiltrando o mundo de todos”.
Ele também observou que os fãs verão menos trailers de filmes durante o jogo deste ano, já que estúdios e plataformas de streaming reduziram a publicidade no evento. A indústria de cinema e TV foi duramente atingida pela pandemia, pelas greves de atores e roteiristas de 2023, pelo declínio da TV a cabo e, mais recentemente, pelos incêndios florestais em Los Angeles.
A State Farm, grande seguradora da Califórnia, recuou dos planos de anunciar durante o jogo, citando os incêndios de janeiro no estado.
A identidade dos patrocinadores que pagam mais é um segredo bem guardado. Alguns anunciantes compram múltiplos espaços para comerciais que duram um minuto ou mais, aumentando a conta.
Uber Eats, Bud Light e MSC Cruises compraram espaços de 60 segundos para o jogo, de acordo com a iSpot.tv, empresa de medição de anúncios.
Sean Muller, diretor executivo e fundador da iSpot, disse que a demanda por anúncios do Super Bowl faz sentido. O jogo do ano passado atraiu 123,4 milhões de espectadores, tornando-se a transmissão mais assistida nos EUA.
“Neste mundo de mídia fragmentada em que vivemos hoje, é super difícil conseguir esse nível de audiência de uma só vez”, disse ele.
O confronto entre Chiefs e Eagles é promissor para os anunciantes, disse Muller. Os Chiefs estão disputando uma terceira vitória consecutiva sem precedentes, e o jogo certamente atrairá fãs da pop star Taylor Swift, que está namorando o tight end dos Chiefs, Travis Kelce. Kendrick Lamar será o artista do tradicional show do intervalo.
Os fãs também devem esperar ver uma série de outras celebridades e influenciadores nos anúncios do Super Bowl, de acordo com Muller. Em 2010, apenas 31% dos anúncios do Super Bowl apresentavam celebridades. Mas em 2024, 65% apresentavam, de acordo com a iSpot.
Eles devem esperar ver mais humor do que nos últimos anos.
“Três ou quatro anos atrás, atingimos um ponto em que as pessoas estavam tão preocupadas com questões sociais e em não ofender ninguém que quase se tornou um pouco seco”, disse Muller.
Kerry Benson, vice-presidente sênior de estratégia criativa da empresa de dados de marketing Kantar, disse que os primeiros teasers para comerciais do Super Bowl estão usando todas essas táticas para vender produtos.
Ela apontou para a decisão da Meta de apresentar os atores Chris Hemsworth e Chris Pratt em um anúncio sobre os óculos inteligentes da empresa. A empresa de hospedagem na web GoDaddy, conhecida por seus comerciais ousados no Super Bowl, está encerrando seu hiato de oito anos de publicidade durante o grande jogo e tem um espaço apresentando o ator Walton Goggins usando os serviços da empresa para construir uma loja online de óculos.
Um anúncio da Hellmann’s, a marca de maionese da Unilever, apresentará os atores Billy Crystal e Meg Ryan recriando sua famosa cena de delicatessen da comédia romântica dos anos 1980, “Harry e Sally: Feitos um para o Outro”, disse Benson.
“Eles estão usando tudo o que está no manual do Super Bowl”, disse Benson. “Eles estão usando humor, estão usando celebridades e estão usando nostalgia.”
No Brasil, o evento será transmitido pela ESPN, pelo Disney+, pela RedeTV! e pelo NFL Game Pass.